小程序对商家来说到底有没有用？|有人视若珍宝，有人弃之如敝屣

小程序虽然已经诞生了一年半的时间，但在我们与商家沟通的过程中，还是有很多人不知道其为何物，做了小程序不用的也是大有人在。小程序对商家来说到底有没有用，这不仅是许多商家心中的疑问，也是很多创业者在考虑要不要加入小程序战场时最关心的事情。

有没有用，数据来说话

据阿拉丁小程序统计平台发布的2018年上半年小程序生态白皮书所讲，小程序数量已突破100万，日活高达2.8亿，融资总额超30亿人民币。截止6月底小程序整体平均次日留存为25.5%，相比2017年11月的13.2%有着明显的上升，7日留存率也从3.1%上升到了13.5%，人均单日使用时长超过10分钟。

这说明用户已经逐渐养成在小程序内娱乐、购物等习惯，一方面因为微信已经开放了64个流量入口，让用户访问小程序更加方便；另一方面，小游戏的火爆及游戏本身的高粘性也让用户访问小程序的频率大幅提升，而电商小程序的用户访问量仅仅低于游戏类小程序，稳稳占据第二位。

早在2017年6月份，微信频繁发布了多个和电商业务密切相关的小功能，引导着玩家们发展出了更多新颖的社交电商玩法。例如蘑菇街最先采用了拼团和0.01火拼的社交玩法，贝贝网则偏好现金分享红包和瓜分红包的红包玩法。这些功能看似很小，但对于引导玩家和用户适应微信内的社交裂变玩法却有很大帮助。截止10月，蘑菇街小程序在微信获得了6000万新安装用户和1000万新购买用户，贝贝网作为非腾讯系选手也收获了1000多万小程序用户。

类似的用小程序完成用户高增长或直接变现的例子在网上一搜就有很多，微信作为国民应用，无需再做用户教育，很多传统电商无法渗透到的中老年群体、农村群体，也可以通过微信小程序直达，这是小程序的一个很大优势。但小程序只是一个工具，需要商家运营才能发挥它的效用，有了锄头不拿它去锄地，锄头自己是不会长腿的。