苹果发动AR战争 万元iPhoneX致阶级撕裂

　　由于Apple Town Squre是在发布会最开始宣布的，当时笔者看完后表示非常激动，但当看到发布会最后公布iPhone X价格时，心情一下子变得复杂起来--苹果到底是想拉近和大众的距离呢还是想推开大众。

　　五、万元iPhoneX告别大众

　　作为一名持续观察苹果十年以上的果粉来说，苹果产品的价格偏高是一个不争的事实，但在过去，至少在笔者看来，苹果的产品定价依然在一个合理的区间内。当从性能、品控、设计、售后、体验和生态这六方面来对比苹果和其他高端产品时，就算有时依然贵一些，为了信仰，还是能接受，但这一次iPhoneX将打破这种平衡。

　　全面屏、FaceID脸部识别解锁，第一次搭载OLED屏幕，这些技术先进么？答案是肯定的，就拿FaceID来说，秒开级的识别准确率，活体检测3D扫描确认防止破解，不说领先行业5年以上，但是1~2年还是有的（毕竟谷歌这边需要时间进行系统支持和第三方配合打磨）。但能否值8388这个就真的是仁者见仁智者见智了。在发布会之前笔者还在跟不少同行讨论，说如果iPhone X价格可以定在7000左右那绝对会屠杀所有高端手机，但当最终价格出来之时，笔者一口老血差点没喷到屏幕上，现场的所有观众也是一片沉寂。

　　自从苹果6开启双尺寸屏幕战略后，苹果的平均售价就一路飙升，尽管市场占有率出现下滑，但利润却在节节攀升。诚然，卖的贵能卖的出去也是一种本事，毕竟市场经济下，最终价格由消费者和市场来决定，但是一下子拔高200美元显然意味着这个产品面向的人群是具有较高经济实力的社会中上层甚至精英群体。

　　当然，也许会有人说那你可以买iPhone 8或者iPhone 8 Plus啊，但是亲，很多人没有发现的一点是，这一代不管哪个型号都只有64G和256G两种规格。而价格非但没有保持不变反而提升不少，用比较客观的美国市场价格为例，iPhone 8起步售价从过去的649美元涨到了699美元，除此之外Apple Care也从过去的统一价格变成按照不同尺寸分为三个阶梯。不管从哪个角度来说，这一次iPhone都是真的很贵。

　　六、阶级撕裂恐难避免

　　4年前iPhone5s发布的时候，笔者曾写过一篇《屌丝与iPhone》，其中提到了一个观点就是由于虚荣心，导致使用苹果的产品在无形之中成为一种阶级的象征，尤其在中国这个问题更加严重。从iPhone4在大陆全面普及开始，陪X，卖肾这些负面信息就时刻围绕着iPhone。如果说早年因为购买渠道单一，整体经济实力偏弱导致iPhone价格看似高不可攀，从而带给一部分人优越感，但随着使用人群增多，相对其他产品差异减小，这样的优越感正在逐渐褪去。但随着iPhoneX的推出，不论是在果粉内部还是果粉与安卓粉之间，恐怕都将形成新的阶级断层。

　　苹果深谙顾客的心理，因此通过颜色改变、尺寸变化、摄像头增多等每次看似细微的改变来激发出惊人的购买量。这次的X可以说充分满足了这部分消费者的需求。借助苹果自带的宣传光环，再加上超高辨识度的全面屏设计，相信大部分人都能第一眼认出iPhoneX，而此时的心态究竟是羡慕还是嫉妒或者狠那就难说了。

　　尽管乔布斯确实有很多卖超贵产品的前例，但是从回归以后，除了第一代iPhone价格（初代iPhone价格合约机情况下需要499美元，近似等于无合约情况下的900~1000美金）能比肩iPhoneX外，其他时候都在努力让更多的人可以体会苹果如何通过先进的技术和产品来改变世界，尽管我们确实看到iPhone 8和iPhone8 Plus也拥有诸多升级亮点，但还是希望未来苹果在定价的时候可以慎重考虑，毕竟今天的智能手机市场已不比当年，而苹果自身也许格外谨慎，就像本次发布会时演示FaceID第一次解锁竟出现失败让人难免对其实际表现抱有疑问，或许一个错误就会让自己陷入万劫不复之地。