融合脑波、心率等生理数据 VR OAT创立全球首个情绪数据平台

　2017年08月11日，在3月份，7家企业联手开发了一个虚拟现实平台。现在他们推出了一款名为“VR on air test(VR OAT)”的VR原型，以作为该平台的首个服务。

　　VR OAT由Altitude、BlueMeme、Fove、NeuroSky Japan、Up-frontier和Brycen研发，其目的是通过检测和解读用户的重要反应，回应和行为，来科学地了解人类大脑在观看电视广告时的工作原理。

　　AOI Pro的创意总监兼体验设计部门负责人Takayuki Yoshizawa表示，在意识到用户并不担心在使用VR设备时佩戴捕获其他重要数据的传感器之后，他们想到了创建这一服务。Takayuki Yoshizawa表示：“我们最初的想法是独立采集数据，建立一个平台并从中获利。如果我们可以使用这些数据来了解他们的情绪，我们可以创建一个用于商业目的的数据集。

　　虽然市场已经出现了利用脑波数据和非VR眼动追踪的调查工具，但EEG需要一个受控的环境以避免中途断开(比如电视或周围家具导致用户分心)。至于眼动追踪，用户和屏幕之间的距离使得系统难以准确测量用户正在查看的对象。为此，他们结合了VR与眼动追踪。

　　Takayuki Yoshizawa说：“相比之下，我们可以通过VR轻松创建受控环境(消除外部干扰)，从而能够仔细测量脑波和其他事情。在使用FOVE 0这样的技术时，眼动追踪可以实现精确度为1°测量视距，这允许我们可以精确地判断用户的视线，而不仅仅只是大概位置。因此，我们认为我们可以采集和分析每只眼睛的数据，可视化人们的情感，以及创建出匹配运动和情感的数据集。”

　　他们现阶段正把目光放在教育，培训，医药和娱乐市场。另外，他们同样在寻求开发与产品设计，购物营销和工业生产，以及医疗保健和培训等相关的工具。

　　Takayuki Yoshizawa说：“VR Insight收集，分析和解释用户的各种生物物理数据(视线，脑波和心率等)，以确定他们的情绪状态。通过把用户情绪状态(源于‘基于传感器的数据’)与传统数字营销工具(如浏览历史记录和Cookie)的数据相结合，该平台可用于创建和打造符合人类情感的业务。在未来，我们将扩大和多样化我们处理的数据来源和数量，以发展和增强我们的服务。 ”

　　虽然市面上已经出现了许多VR工具，但VR OAT是第一个把VR与脑电波和心率等生物物理数据结合在一个平台中，以判断用户情绪和创建用于商业目的的数据集的“情绪数据平台”。

　　Takayuki Yoshizawa说：“在广告行业，人们一直在寻求发展‘洞察力’，因为这是理解广告如何影响情绪，影响回忆和购买行为的关键。通过利用VR和理解生物物理响应，我们可以开始阐明这些连接，并且把知识应用到广泛的领域中。VR On Air Test’正是这样一个例子，我们将继续在基于VR Insight平台的各种应用中探索新的解决方案。”